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地铁广告

电梯户外广告拉动行业增长

发布日期:2019-08-26 点击次数:2438
深圳户外广告诞生于场景之中,随着现代生活场景的延展、创新和更替,户外广告媒体也在改变着自己的发展轨迹。现今,城市的发展,高楼大厦一座又一座建立,楼宇电梯已然成了最具营销价值的三大场景之一,电梯广告媒体也在爆发出巨大的流量价值与商业潜力。
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近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,楼宇电梯、交通出行和影院成为主要场景构成,其市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。这三大场景受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为第一大户外广告场景。
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根据数据显示,2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%,未来楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲,预计2021年市场规模将达339.6亿元。

深圳楼宇电梯户外广告市场仍然有较大增量空间,主要原因有四:

1)楼宇新建率的稳定上升;

2)楼宇电梯商业化渗透率的不断提高,尤其是三线及以下城市所属的下沉市场;

3)电梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完善,在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位;

4)数字技术应用深化,提高广告承载量和利润空间,预计2019年楼宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告,而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。
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