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哪吒亲爱的陈情令竟然因为这些创新营销才大火

发布日期:2019-08-22 点击次数:2807
  最近,出现了许多脍炙人口的影视剧。就电影来说,《哪吒》上映四天票房就超9亿。电视剧来说,《亲爱的热爱的》、《陈情令》总播放量均破十亿以上,频频霸屏微博热搜榜,为何对比于其它影视剧,这三档能够脱颖而出呢?下边我们就来扒一扒出圈的三个影视剧营销背后的故事。
  
  1、《哪吒》:新剧情颠覆传统认知
  
  《哪吒》作为老牌的动漫题材,有许多情节深入人心,人们对于哪吒的认知也停留在是个惹是生非的小顽童,长大后削骨还父削肉还母当中,与龙王之子的牵绊也停留在哪吒大闹东海抽了敖丙的龙筋,抜了敖丙的龙鳞。
  
  最新上映的哪吒在制作方面一改之前的情节, 龙王之子不再是纨绔的性格,而是化身一心想要改变龙族命运的向上青年,哪吒则蜕变成虽是魔丸降生面临天雷之劫,但仍旧就要逆天改命的正面形象,有着相似遭遇的二人不在是对手,而是最后携手抵抗天命。
  
  此外,在多个影视剧中哪吒之父李靖最初给人几分不近人情,影版李靖则不再是冰冷形象,反而多了几分慈爱,没有削骨还父削肉还母的逼迫情节,多了想要以命换命替子承受天雷的情节,将一个有血有肉、重视骨肉亲情的父亲形象刻画的很好。
  
  正是在情节变化较大的基础上,《哪吒》以情节颠覆当做营销点,打造全新的观看体验,原版的小说是对神权、皇权、父权、夫权的控诉,而这版《哪吒》最大创新营销点其实就是抓住了现代人的审美需求,打造了父子情、师徒情、兄弟情三条主线,颠覆了受众的传统认知。
  
  2、《亲爱的热爱的》:题材取胜,将爱情与国家结合
  
  正在热播的《亲爱的热爱的》自7月9日开播以来,这部电竞题材的高甜剧就频频密集的登上热搜,据统计,男主演李现日均6条热搜,与剧相关的话题在开播的前8天喜提28个热搜。随着剧播出过半,到目前为止,李现的微博粉丝量已增长近八百万。微博关于这部剧的话题讨论度持续高涨,话题阅读人数高者达到几百亿。
  
  爆火的最大原因就是这部剧新颖的题材,虽然是一部高甜的玛丽苏爱情剧,但融入了电竞元素,两个主角一个是15岁就进少年班,获得过世界编程大赛冠军的学霸,一个是为国争光,带领队伍获得全国冠军的热血青年,两个人不是亲亲我我的狗血剧情,而是在互相不断的努力过程中,带领中国队走向世界,获得世界冠军,这样相互进步的爱情是值得倡导,央视对此部电视剧也进行了点名表扬。
  
  除此之外,微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体全线营销,一打开抖音,10条有8条都是关于李现的。
  
  该剧还巧妙地进行了广告植入,剧中李现穿的队服彪马,杨紫动不动就提的网易云音乐,片方与品牌共赢。
  
  3、《陈情令》:还原度高,炒cp
  
  《陈情令》本身是《魔道祖师》改编而来,大IP小说改编剧,往往会面临不少原著粉丝的抵触情绪。而《陈情令》第一步就是要“打动”是抵触情绪最为强烈的原著粉丝。“藏书阁争执”“水祟作乱”等原著重要情节被一一还原,“蓝忘机摘下抹额”“蓝家的兔子”颇为重要的细节,也得以在剧中呈现,况且最初被传“戏份吃重”的女配角温情,在剧中也并没有过多与魏无羡的感情线,在一定程度上,《陈情令》稳住了小说原著粉。
  
  其次粉丝在社交媒体上持续输出内容、扩散热度。最大的营销手段就是炒CP,线上魏无羡、蓝忘机组CP,搞了一个双男主。线下两位主演王一博、肖战合体参加综艺节目,大秀兄弟情。
  
  其中最巧妙的营销手段之一,还要数剧组的线下见面会,本来不在计划之内,但腾讯就是敲定了十几位演员的档期,观看直播的人达91万,再一次扩大了该剧的影响力,腾讯也专门定制了主题曲《无羁》的解锁游戏。
  
  无论是还原度还是组CP,其实都是在社群化的基础上进行的,除了流量之外,影视剧现在更多的是圈层营销,关注到每个用户的需求,将那个领域做精做细。像没有看过原著的粉很难融入到剧情里,《陈情令》在另一层面来说本身就是圈原著粉的圈层营销。